京东11.11年轻人消费观察：45度人生，95后追求“舒服得卷”

近段时间以来，一种名为“45度人生”的新观念在年轻群体中悄然流行。作为冲刺前的准备姿态，“45度”人生形象反映了年轻人对一种平衡新生活的探索，即在努力和享受之间灵活切换，在紧张和松弛之间收放自如。

根据京东京造联合京东消费及产业发展研究院发布的《11.11年轻人消费趋势观察》，这种“45度人生”态度也在各类消费迹象中得到印证。

例如，30岁以下群体更关注人体工学椅类、眼部按摩仪等职场装备类产品，反应了其对待工作既要奋进又要舒适的双重需求；而除了职场装备，他们同样热衷于“轻户外”用品，反应了其奋斗之余对休闲游玩的需求；此外，精致化和智能化家居用品同样受到年轻人热捧，反应了其返回居家场景后，对松弛感和身心休憩的渴望……

基于这一消费观察和情感洞察，京东京造还推出一份《45度人生刚刚好，年轻人理想生活手册》，将情感关怀融入生活方式，以多元、趣味、实用的产品，满足当代年轻人的多元需求，助力年轻人实现理想新生活。

努力、享受两不误，当代年轻人展现生活多面观

《观察》显示，大到智能家居电器、办公桌椅，小到一只垃圾袋、一张湿纸巾，年轻人在追求产品实用价值的同时，也倾向于为情绪价值买单，以此实现心情放松、健康悦己，彰显个性等目标。

例如在工作环境，年轻人便展现了一种“既要拼命、也要惜命”的态度，工作装备的舒适度成为其选购产品的重要原因。观察显示，30岁以下群体更关注人体工学椅、机械键盘、眼部按摩仪类职场装备类产品。

从消费数据来看，今年京东11.11期间，京东京造Z9Elite2代人体工学椅，总成交额环比新品上市期增超120%；眼部按摩器E5s总成交额环比618期间增长超9倍。

与此同时，户外探索正成为当代年轻人的新风潮。京东11.11期间，三合一穿山甲冲锋衣荣登京东京造今年新晋爆品TOP5，其中，消费者中30岁以下群体占比超过50%；京东京造进口极寒系列蓄热鹅绒服总成交额同比增长超120%，90和95后同样占据消费主流。

健康养生的趋势在年轻人群体中也愈发明显。与“日咖夜酒”的生活方式相伴，年轻人同样看重营养类产品的补给。在30岁以下群体中，蛋白粉、维生素类产品销量增长迅猛。京东11.11期间，京东京造乳清蛋白粉总成交额同比增超140%。

在居家场景中，对精致感和松弛感的追求成为当代年轻人的消费新主张。对比于传统家居大件，他们更倾向于从生活细节入手，营造舒适轻松的居家休憩场所。

《观察》显示，年轻人在选购垃圾袋产品的时候，格外注重环保材料与产品的颜色与厚度；在家纺产品中，会定向搜索“新疆棉”等关键词；选购酒精湿巾和洁厕湿巾，也会特殊搜索含量和添加成分等产品细节。

在相对成熟的家庭结构下，年轻消费者则更加注重智能化的家居场景。《观察》显示，按摩椅、智能马桶、台式净饮机和智能高速吹风机等，成为30-35岁群体集中关注的产品。在科技改变生活的时代，兼具智能和松弛感的生活,是很多人内心深处的呼唤。

“45度刚刚好”，京东京造助力年轻人实现理想新生活

随着《年轻人消费趋势观察》的发布，京东京造还结合消费情感洞察，推出《45度刚刚好，年轻人理想生活手册》，总结描述“45度人生”的多个切面，助力年轻人在“努力”和“享受”间实现新平衡。

在京东京造看来，“45度人生”是一种介于“拧紧发条”和“俯身松懈”状态间的中间位置，既是奋起冲刺前的蓄力待发，也是压力迷茫下的停歇缓冲。

在这份《手册》中，年轻理想生活无处不在，其既可以是环球旅行、烛光晚餐，也可以在鸡毛蒜皮里创造精致浪，花点小钱便能感受品质生活。

此外，《手册》还提出，一时的松弛慵懒不等于“躺平”松懈，只有更好的喘息放松，才有勇气迎接挑战。当代年轻人需要为自己留出放松的时间和空间，进而更好地锻炼强大内心，调度压力和动力的平衡。同样的，《手册》也鼓励当代年轻人大胆探索世界，在户外山野间内观自省，实现滋养和疗愈，获得前行的力量。

值得一提的是，京东京造还邀请了众多优秀的产品经理，分享了如人体工学椅、抽绳垃圾袋、乳清蛋白粉、三合一冲锋衣等趋势爆品背后的故事，让产品更加具有温度。

作为京东自有品牌，京东京造始终关切年轻群体日渐多元的消费和情感需求，并针对宅家、美食、穿搭、户外运动、宠物等场景，持续打造兼具品质和价格优势的好商品，致力与年轻群体建立深度链接，帮助他们更加坦然和有勇气地面对未来人生。

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