明星奶爸空降采销直播间，Babycare携手京东超市打响“质价比”之战拟

近日，演员王彦霖惊喜空降京东超市采销直播间，现场体验品质好物。作为拥有一个2岁女儿的奶爸，王彦霖对宝宝产品很有研究，在直播间内，王彦霖实际品尝“盲测”，从多款果汁中，锁定口感更好的光合星球黑标果汁——一款符合婴标的果汁，配料表干净到只有100%北美洲哥斯达黎加进口橙汁；与此同时，王彦霖接受了一项用Babycare山茶轻柔纸尿裤拍泡泡的新挑战，借此让消费者知道，要让宝宝屁屁更舒适，需要特别注意纸尿裤的面层是否足够柔软。

与其他直播间不同，京东超市采销直播间主打无坑位费、无达人佣金、无套路，主播多为一线的采销人员，最了解产品和行业，空降直播间的明星，也需要对产品有亲身体验和充分的了解，力主将真正的好产品，以及好实惠带给消费者。

这是Babycare*京东超市品牌日活动的一幕。作为京东超市营销IP中，对标“京东超级品牌日”的重磅IP，京东超市品牌日主打“实在”，好物好价。并以顶流明星官宣、线下快闪等有趣的方式，让消费者拥有更好的消费体验。据《2023京东超市IP营销报告》数据，京东超市品牌日活动期间，某母婴品牌环比增长12倍、某高端洗护发品牌环比增长达到7倍。真正实现品效销合一。

如何真正实现品、效、销合一的效果？京东超市锚定的关键，是精准定位消费者需求，提供给个性化的产品、服务和触达方式，并通过规模化销售，为消费者争取好价，主打“质价比”。而面对逐渐成为主力的年轻消费人群，京东超市联合品牌，积极探索更具趣味性、互动性的方式，不止提供产品，还提供消费的情绪价值。

例如本次Babycare京东超市品牌日中主推的山茶纸尿裤，采用仅有头发丝1/8粗细的0.8D超细纤维热风无纺布，相比一般的纸尿裤，面层非常柔软，柔软到可以拍泡泡。不少抖音KOL自发种草，发视频挑战用纸尿裤拍泡泡，趣味十足，引发热议。

如此，京东超市品牌日，不仅给予了年轻人情绪价值，也让品牌和用户“玩”在了一起，实现了线下流量的聚拢和线上传播的破圈。

通过精选尖货、实惠好价，创意营销，京东超市品牌日为消费者带来了更省心、更具质价比的产品，也为品牌商家带来实实在在的销量增长和产品传播，助力品牌破除营销瓶颈，实现品效销合一的效果。

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