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助力厨卫产业向新升级双11苏宁发布以旧换新白皮书

编辑:如思  时间:2024-10-23 02:31  来源:中国网   阅读量:16911   

10月21日,苏宁易购联合奥维云网发布《2024中国厨卫电器以旧换新行动白皮书》,从厨卫产业发展现状、以旧换新政策成效、市场需求、行业趋势等维度,深度解读了以旧换新政策对厨卫电器行业的影响。

白皮书指出,本轮以旧换新政策不仅有效激发消费需求,更引导消费者向购买更加节能、环保的产品转型,推动家电产业的技术创新和结构升级。自国补上线以来,苏宁易购门店厨卫品类日销同比增长超150%,以小换大、以厚换薄、以换代修、以传统换智能成为换新消费新趋势。

新消费趋势下,线下渠道凭借场景、服务、销售、体验等方面的优势,有效拉动高端厨卫电器销售增长。白皮书显示,由于高端产品性能更高、享受更大补贴力度,加之线下渠道能有效传达政策信息并提供体验服务,消费者更愿意在线下门店参加以旧换新活动并倾向于购买高端产品。

奥维云网推总数据显示,2024年9月线上电储水热水器零售额60亿元,同比下降9.2%,线下零售额96亿元,同比增长5.0%,其中,线上需求集中于刚需和高性价比的产品,4000+价格区间的电储水热水器在线下市场增长显著。以旧换新期间,嵌入式复合机受线下拉动作用最大,零售额达1.5亿元,同比增长49.4%。

厨卫电器与家庭场景密不可分。奥维云网总裁郭梅德表示,从场景中来到场景中去,希望企业基于用户实际使用场景和需求,搭建更高效的换新链路,通过终端渠道向场景化迭代升级,实现从用户种草到用户拔草的消费闭环。

聚焦用户体验,苏宁易购加快场景升级拓展,在全国核心城市持续落地苏宁易购Max和苏宁易购Pro店,增设苏宁Home专区,提供全屋家电、装修局改、整家定制、中央集成等全套置家服务,为用户提供“沉浸逛购、一站换新”的消费体验。

双11叠加以旧换新“国补”政策,厨电市场迎来新的发展机遇。作为政府补贴指定家电零售平台,苏宁易购率先响应政策,积极承接国家以旧换新活动,在政府补贴的基础上,联动品牌工厂、银行共同加码资源投入。苏宁易购集团厨卫商品事业部总裁柳赛表示,基于各自渠道优势和产品优势,苏宁易购将携手品牌商发布更多明星新品、拓展更多趋势品类,推出差异化、特色化的好服务,助力厨电产业结构向智能化转型升级。

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