阿迪达斯在2024年实现扭亏为盈,并已按计划完成Yeezy鞋库存清空工作。
3月5日,阿迪达斯公布的2024年第四季度及全年财报显示,阿迪达斯全球营收达236.83亿欧元,同比增长12%;净利润达8.24亿欧元,较2023年净亏损0.58亿欧元实现扭亏。
Yeezy鞋是坎耶·维斯特与阿迪达斯合作推出的产品,是近年来最受欢迎的潮流鞋款之一。然而,在坎耶·维斯特发表一系列不当言论后,阿迪达斯于2022年10月决定终止与其合作协议,停止销售Yeezy鞋。
为避免直接销毁Yeezy鞋带来的重大损失,阿迪达斯选择通过清仓方式处理库存。这一行动持续至2024年第四季度,最终完成了库存清理工作。
在与Yeezy系列终止合作时,阿迪达斯的业务正面临挑战。2022年,阿迪达斯净利润同比大幅下滑,并在2023年录得自1992年以来的首次年度亏损。
在失去Yeezy系列后,阿迪达斯推出了Samba系列并重启Superstar系列。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆说,这两个系列不仅弥补了Yeezy系列缺失带来的损失,还通过联名合作和创新设计打造了多款畅销鞋。财报显示,阿迪达斯2024年鞋类、服装和配件业务的营收分别较上年同期增长了17%、6%和2%。
张庆说,除了产品创新外,阿迪达斯在过去两年持续推进渠道改革,实施以销定产的生产模式,这些举措也推动了业绩回升。财报显示,阿迪达斯全渠道均实现增长,批发、DTC和线上渠道收入分别同比增长14%、11%和6%。
阿迪达斯大中华区业绩已连续七个季度保持增长。财报显示,2024年第四季度,阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元,同比增长16.1%;全年营收34.59亿欧元,同比增长10.3%。
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